Eu quero que meu campo personalizado use HTML, como faço isso?

Você pode usar o plug-in Campos personalizados avançados .

É muito fácil de usar e muito poderoso, então é a melhor escolha agora, eu acho.

Por vezes, utilizo o modelo de campos personalizados: enlace

Você pode atribuir um tipo ao seu campo (wysiwyg, lista, imagem ...)

Veja este exemplo no github para ver as próprias caixas meta e adicione suas caixas específicas para o seu tipo de conteúdo. Você também pode ler esta postagem para este plug-in de exemplo.

enlace

Descobri isso, mas não posso comentar se a abordagem usada é boa ou não, mas certamente abrange o que você deseja fazer e muito mais (armazenar e recuperar dados que não são armazenados como metadados de postagem.)